История создания и развития немецкого бренда косметики Goldwell

Парикмахеры и стилисты знают бренд Goldwell – это один из ведущих европейских производителей стайлинговых средств и косметики для профессионального ухода за волосами. Однако мало кто в курсе, при каких условиях компания появилась на рынке, через какие испытания ей пришлось пройти, чтобы стать на одну ступень с лидерами бьюти-индустрии.

В нашей статье мы расскажем о том, как небольшая компания в послевоенной Германии изменила представление женщин о красоте, а одна удачная идея стала толчком для оглушительного финансового успеха.

Начало пути

История компании Goldwell начинается в эпоху послевоенной разрухи, в одном из небольших городков южных земель Германии. Большая часть производственных предприятий Дармштадта была уничтожена в ходе бомбардировок, и лишь несколько фабрик и исследовательских лабораторий работали, чтобы обеспечить нужды населения в товарах хозяйственного назначения. Именно здесь, в одной из парикмахерских, работал Ганс Эрих Доттер. Он заметил, что у местных женщин не так уж много времени и возможностей, чтобы следить за собственной внешностью. Поэтому в 1948 году юноша решил организовать собственное небольшое производство товаров для парикмахерских и салонов красоты. Главная цель, которую перед собой поставил Ганс, – создание недорогой и простой в использовании продукции, которая могла бы помочь женщинам следить за прической без лишних усилий. Так компания Goldwell стала одним из первых производителей лосьонов для укладки волос. Очень скоро практичная и качественная продукция обеспечила торговой марке (а заодно и Дармштадту) известность на национальном рынке.

Молодой предприимчивый немец воплотил и вторую свою мечту: переориентировал военную промышленность своего родного города в мирное русло. На это потребовалось много времени, сил и финансов, но усилия не прошли даром – сегодня Дармштадт считается одним из ведущих научно-исследовательских центров региона. Здесь работают сотни экспертов в области фармакологии и биохимии, а местный университет технологий известен на весь мир.

Новые горизонты

Выйдя на международную арену, бренд столкнулся с серьезной конкуренцией со стороны именитых производителей, которые десятилетиями удерживали лидерство в индустрии красоты. Во 2-й пол. XX века руководству компании стало понятно, что для достижения поставленных целей недостаточно эксклюзивных разработок. Нужны были новые идеи, интеллектуальные и производственные ресурсы. Все это компания Goldwell нашла в японском концерне KAO, с которым объединилась в 1989 году. Этот процесс нельзя назвать поглощением, ведь бренд сохранил свою философию и мультинациональную команду специалистов. Сегодня в научно-исследовательском центре Токио над созданием новых формул трудятся более 150 экспертов – это не только ученые из разных стран, но и парикмахеры, стилисты, косметологи.

Активно проводится и работа, связанная с фидбэком. Сотрудники информационных центров в США, странах Европы и Азии анализируют отзывы потребителей, работают с лидерами мнений. Все это позволяет сделать продукцию Goldwell ближе к своей целевой аудитории, улучшая качество косметики и расширяя ассортимент профессиональных средств для волос.

Появление бренда на российском рынке

Впервые компания официально презентовала свою продукцию на территории РФ в 2000 году. До этого средства для укладки и косметику Goldwell можно было увидеть в отечественных парикмахерских – их в основном заказывали из Прибалтики. В Риге, к примеру, с 1994 года существовала сеть салонов премиального уровня, принадлежащих Лайме Вайкуле. Там продукция немецкого бренда пользовалась большой популярностью. Именно эта сеть стала одним из первых официальных дистрибьюторов бренда в России. Сейчас косметику Goldwell проще всего купить в специализированных интернет-магазинах. В розничной сети средства салонного уровня продаются редко.

Обзор продукции

Немецкая компания Goldwell не зря имеет репутацию новатора – в копилке бренда находится более трех сотен патентов на различную парикмахерскую продукцию и уникальные разработки в сфере косметологии. Среди потребителей таких средств большую часть составляют специалисты – владельцы салонов красоты, подиумные стилисты, профессиональные парикмахеры.

Ассортимент Goldwell – это широкий выбор средств для окрашивания, завивки, укладки и выпрямления волос, а также косметика для интенсивного ухода и восстановления. Перечислим самые популярные серии в каталоге немецкого производителя:

• DualSenses Rich Repair;
• Elixir;
• DualSenses Green;
• Kerasilk;
• DualSenses Scalp Specialist;
• Styiling;
• DualSenses Ultra Volume;
• Style Sign.

Среди уникальных предложений для представителей индустрии красоты стоит выделить:

• Cool Blonde – эксклюзивный метод окрашивания в холодный блонд;
• BondPro+ содержит пигментные добавки, осветлители, компоненты для краски с эффектом выпрямления;
• Perfect Beauty – элюменирование, закраска седины, фитоламинирование и другие услуги, разработанные специально для мужской аудитории.

Среди рядовых потребителей большой популярностью пользуется комплекс для кератинового восстановления поврежденных волос. Косметику из серии Goldwell Kerasilk можно использовать и в домашних условиях.